De nieuwe vestiging van supermarktconcept Upfront aan de Nieuwe Binnenweg heeft direct veel publiek getrokken. Sinds de opening op vrijdag was het het hele eerste weekend druk in de winkel, die is gevestigd op de hoek van de Nieuwe Binnenweg en de Mathenesserlaan, in het voormalige pand van designwinkel Hartman.

Ook op de openingsdag stonden bezoekers al ruim voor openingstijd bij de ingang te wachten. Vooral onder jongeren blijkt het Rotterdamse concept populair. Na het succes van de eerste vestiging in de Van Nellefabriek is dit de tweede winkel van Upfront in de stad.

Upfront zet in op eenvoud en transparantie. In de schappen liggen uitsluitend producten zonder kunstmatige toevoegingen. Daardoor is het assortiment bewust beperkt en overzichtelijk gehouden.

Waar een reguliere supermarkt al snel zo'n 20.000 verschillende producten aanbiedt, telt de nieuwe winkel van Upfront er ongeveer 180. Volgens het concept moeten consumenten daardoor sneller en eenvoudiger boodschappen kunnen doen, zonder te hoeven kiezen uit talloze varianten van hetzelfde product.

De grote belangstelling tijdens het eerste openingsweekend lijkt erop te wijzen dat het concept ook op de Nieuwe Binnenweg aanslaat. Vooral op zaterdag en zondag was er veel aanloop van nieuwsgierige bezoekers en vaste klanten van de eerste vestiging.